BricoDay, la feria italiana de bricolaje que tendrá lugar los días 24 y 25 de septiembre en Milán, ha anunciado que espera 10.000 visitantes, reuniendo a 169 expositores del sector hogar, 27 empresas de iluminación, 196 marcas de bricolaje, 68 empresas de jardín, 34 stands dedicados a la innovación y la digitalización. Con la celebración de la 17ª edición a la vuelta de la esquina, la organización del certamen ha compartido un resumen de las cifras del sector en Europa, un mercado que en Italia superó los 3.000 millones de euros durante el primer semestre de 2025.
El mercado del bricolaje y la mejora del hogar
A nivel internacional, según datos del último informe Home Improvement Report Retail Worldwide, el mayor mercado nacional para la industria del bricolaje en 2023 será Estados Unidos (278 mil millones de euros), seguido de China (136 mil millones de euros). En Europa, el sector generó un total de 28.900 millones de euros en Alemania, 21.800 millones de euros en Francia y 16.700 millones de euros en el Reino Unido.
Además, según datos del Observatorio No Alimentario, en Italia el sector del bricolaje tiene un valor de 13.500 millones de euros se encuentra en fase de crecimiento desde hace una década. Durante el primer semestre de 2025, sólo en el canal de las grandes superficies de bricolaje (canal que en 2024 cerró el año con unas ventas de 6.300 millones de euros), se superaron los 3.000 millones de euros en ventas, según NIQ, empresa global especializada en inteligencia del consumidor.
Es un balance mixto (una ligera caída del 0,9% en comparación con el primer semestre de 2024), pero muestra una tendencia mucho mejor en comparación con la caída de las ventas del 8,8% que marcó el primer semestre de 2024 respecto al año anterior. Destaca el auge de todo el sector del Jardín (+6,9%), un crecimiento de dos dígitos en varios segmentos del Bricolaje (material eléctrico, paredes y pavimentos, construcción, seguido del automóvil), y al mismo tiempo las dificultades de algunos segmentos del Hogar (especialmente sanitarios y electrodomésticos, penalizados por su fuerte desempeño en 2024).
El sector del hogar
El mundo del hogar registró en el segundo trimestre de 2025 buenas señales de crecimiento para el mercado del hogar, impulsado por las exportaciones y el comercio minorista, según ART, la asociación Confcommercio que representa a las empresas de vajillas, menaje de cocina, regalos y decoración del hogar.
Entre abril y junio de 2025, el 64% de las empresas del sector declararon un aumento de su facturación respecto al mismo período de 2024, con expectativas positivas de fin de año vinculadas al canal minorista: el 50% de las empresas prevé un aumento con respecto a 2024, mientras que el 29% espera una estabilidad sustancial.
Las ventas online crecen
La ferretería está experimentando una profunda transformación digital, impulsado por la expansión del comercio electrónico y la creciente adopción de la IA. Según los últimos datos del Observatorio Permanente del Hardware Multi y Omnicanal OPMF, en 2024 el valor del comercio electrónico en el sector alcanzó los 3.400 millones de euros en Italia, equivalente al 20% (frente al 5% en 2018) del volumen total, que se acerca a los 17.000 millones de euros, según los datos de Assofermet.
Según el informe, más del 33% de las ferreterías están en línea, a través de comercio electrónico propio o a través de mercados digitales. La tendencia omnicanal está creciendo con fuerza, con un aumento proyectado del 17% en 2025-2026.
El objetivo de usuarios más activo se encuentra principalmente en el grupo de edad de 25 a 45 años (60%), mientras que la proporción de personas de 45 a 60 años (32%) y usuarios muy jóvenes está aumentando, actualmente en un 8% (frente al 2% en 2023).
Jardinería: el mercado se recupera en 2025
Según una reciente investigación de Gfk, el 64% de la población (IT) declara tener pasión por las plantas y la jardinería: un aumento de 3 puntos porcentuales respecto a hace tres años.
Ya sean balcones (73%), terrazas (47%), jardines (39%) o huertos (23%), el cuidado del verde involucra a todos los grupos de edad: el 43% de los italianos (una cifra creciente) cuida regularmente las plantas y el 26% utiliza los espacios al aire libre para momentos de convivencia, como barbacoas y almuerzos al aire libre.
Tras el fuerte crecimiento experimentado en 2020-2021, el sector de jardinería en los grandes superficies de bricolaje registró en 2024 una contracción del 4,8%, con unos ingresos de 641,6 millones de euros. Sin embargo, el excelente comportamiento de las ventas en el primer semestre de 2025 (+6,9%) sugiere una posible superación de ese resultado a finales de año.
El perfil del aficionado al bricolaje
Desde BricoDay, observan que la pasión de millones de italianos por el bricolaje sigue arraigada, con demandas que abarcan desde la ferretería hasta la carpintería, desde el mantenimiento del automóvil hasta la jardinería y la renovación del hogar. Según un reciente estudio de Compass, los motivos que impulsan las compras en este ámbito son múltiples: el ahorro de dinero es el principal motor (alrededor del 40%), seguido de la autorrealización (1 de cada 3 compradores), la búsqueda de relajación (1 de cada 4) y el deseo de expresar la creatividad.
El trabajo manual con herramientas y ferretería representa el 70% de los casos, y la jardinería está a la cabeza. Le siguen otras actividades: trabajos de electricidad, organización de espacios (estanterías, librerías, cajas), pintura y decoración, fontanería doméstica y sustitución de muebles y componentes de baño y cocina.
Las experiencias “de jardín” y al aire libre incluyen la jardinería, el mantenimiento de hornos y barbacoas, y las actividades relacionadas con la piscina.
Los clientes italianos están dispuestos a gastar más
La conferencia inaugural de Bricoday 2025 (24 de septiembre, 14:00 horas) titulada Escenarios 2025-2026 en el mercado del bricolaje entre nuevas tendencias y estrategias ofrecerá el habitual repaso exclusivo de datos, tendencias y estrategias con TradeLab.
Un hallazgo sorprendente de la investigación es que el 60% (frente al 54% en la encuesta anterior) de la población está dispuesto a pagar más por productos que simplifiquen la vida, el 30% (frente al 22%) por personalización y el 31% (frente al 19%) se consideran “early adopters” entre sus conocidos.
