Toño Escrig ha sabido transformar un negocio tradicional en un escaparate digital con miles de seguidores. Este ferretero de Castelló, que tomó las riendas de la Ferretería Escrig tras la jubilación de su padre, quien fundó el establecimiento en 1978, se ha convertido en un referente inesperado en redes sociales y ahora también en la pequeña pantalla, como uno de los concursantes del programa de Televisión Española The Floor.
Con más de 200.000 seguidores en Instagram, Escrig decidió dar el salto al mundo digital después de asistir a un encuentro profesional del sector. Allí comprendió el peso que tenían las redes sociales para el comercio de proximidad. Con ayuda de un amigo especializado en este ámbito, comenzó a publicar vídeos divulgativos y promocionales que, en apenas cinco meses, experimentaron un crecimiento que él mismo califica de sorprendente, tal y como ha informado el Periódico Mediterráneo.
El objetivo inicial era claro: dar a conocer la diversidad de productos que ofrece una ferretería moderna. “Existe la idea de que solo vendemos tornillos, cuando en nuestro caso tenemos alrededor de 25.000 referencias distintas”, explica. Además, el gerente subraya la importancia de humanizar el comercio local y mostrar que detrás del mostrador hay un equipo de personas. La ferretería cuenta con siete trabajadores y combina la venta al público con la distribución al por mayor, especialmente orientada a cooperativas agrícolas. En el día a día, los artículos más demandados son productos de uso doméstico como bombillas, sartenes o adhesivos.
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Salto a la televisión
En un entorno dominado por creadores de contenido de gastronomía, moda o viajes, la ferretería parecía un terreno poco explorado. Sin embargo, Escrig ha logrado encontrar su hueco con propuestas originales. Esa visibilidad digital ha sido clave también para su llegada a la televisión. Castellón tiene una destacada representación en The Floor, el nuevo concurso de La 1 presentado por Chenoa, en el que cien participantes compiten por un premio final de 100.000 euros. Junto a Toño Escrig participan la atleta Soukaina El Khayami, de Almenara, y el chelista Alberto Zente.
El programa, que se emitirá durante ocho semanas, se desarrolla sobre un gran tablero dividido en casillas. Cada concursante defiende una categoría de conocimiento; en el caso de Escrig, albañilería y construcción. Los enfrentamientos se producen entre casillas colindantes y los duelos consisten en responder preguntas asociadas a imágenes en un tiempo máximo de 45 segundos.
A lo largo de las entregas, los jugadores que superan las rondas van acumulando premios parciales, mientras que el vencedor de cada programa obtiene 5.000 euros. Solo uno logrará alzarse con el premio final. Escrig explica que fue seleccionado tras ser contactado a través de Instagram, una muestra más de cómo su actividad en redes ha abierto puertas inesperadas.
De la ferretería familiar a un concurso nacional de máxima audiencia, Toño Escrig encarna una nueva forma de entender el comercio tradicional: cercana, digital y capaz de conectar con públicos que nunca imaginaron interesarse por el mundo de la ferretería.
