Madrid, Dublín y Bucarest. Oslo, Estocolmo y Ámsterdam. Estas son solo algunas de las capitales europeas en las que la cadena danesa de muebles y artículos para el hogar, JYSK, planea abrir hasta 100 nuevas tiendas en los próximos tres años.
El objetivo es hacer que las excelentes ofertas para el hogar por las que la marca es conocida sean todavía más accesibles para las personas que viven en grandes ciudades.
“Con más de 3.600 tiendas principalmente en Europa, JYSK ya está sólidamente implementada y es conocida por sus excelentes ofertas en muchos mercados. Sin embargo, si observamos el mapa de Europa, aún existe margen para nuevas tiendas JYSK. Queremos estar todavía más cerca de los numerosos clientes que viven en las capitales europeas y otras ciudades clave”, explica Rami Jensen, presidente y CEO de JYSK.
Antes de que finalice el actual ejercicio fiscal, a finales de agosto, la compañía prevé abrir hasta 30 nuevas tiendas en grandes ciudades. Los aproximadamente 70 restantes se inaugurarán a lo largo de los dos próximos ejercicios fiscales, hasta agosto de 2028.
Recientemente, en abril, JYSK abrió nuevas tiendas en el centro de Dublín y Ámsterdam, y ya tiene previstas más aperturas en ambas ciudades. Además, a finales de este año está prevista la inauguración de nuevas tiendas en Estocolmo y Oslo, así como en Madrid y Barcelona.
Enfoque en los mercados ya consolidados
Desde que JYSK abrió su primera tienda en las afueras de Aarhus en 1979, la mayoría de sus tiendas se han ubicado en municipios pequeños, ciudades medianas o en las periferias de las grandes urbes. Esta estrategia ha permitido, entre otras cosas, disponer de superficies de almacenamiento más amplias y garantizar que los clientes tengan facilidad para aparcar. Como parte de la nueva estrategia trienal de la compañía, presentada el pasado mes de septiembre, el foco se ha desplazado ahora hacia la expansión en mercados en los que JYSK ya está presente.
“En un país como Dinamarca, donde nuestro fundador, Lars Larsen, inauguró la primera tienda JYSK hace 47 años, estamos bien establecidos y contamos con un alto nivel de reconocimiento. Y en muchos otros países europeos seguimos viendo un gran potencial. Por eso estamos intensificando la apertura de tiendas en mercados que conocemos bien y donde ya tenemos presencia”, añade Rami Jensen.
Para garantizar buenos resultados, JYSK está centrándose en locales con una superficie de venta cercana a los 800 metros cuadrados, lo que permite ofrecer la gama completa en un formato ligeramente más reducido. En comparación, una tienda JYSK estándar cuenta con unos 950 metros cuadrados.
