El sector de jardinería se confirma como el motor de las ventas en las grandes superficies de bricolaje de Italia durante primer trimestre de 2026. Con una facturación de 130,6 millones de euros y un incremento del 8,3% respecto al mismo período del año anterior, este segmento muestra una aceleración importante.
Un dinamismo que consolida una tendencia ya demostrada durante 2025: mientras el mercado global del bricolaje sufría una contracción del 5,9%, en las grandes superficies de Italia el mundo del jardín registraba un crecimiento del +1%, abandonando la histórica etiqueta de “sector estacional”.
Son datos elaborados por Bricoday, el evento líder para los mundos del Brico-Home-Garden en Italia que se celebrará los días 23 y 24 de septiembre en Fiera Milano Rho.
La vida en el exterior cada vez es más importante para los italianos
Los datos evidencian cómo este impulso se está intensificando rápidamente. El dato del último trimestre analizado supera el ya positivo +4,1% del semestre anterior. No es solo una cuestión de números, sino de cambio cultural.
La jardinería se ha convertido en un componente estable del estilo de vida contemporáneo en Italia: el consumidor italiano percibe el espacio exterior como una extensión de la casa, y elige invertir su tiempo, su energía y sus recursos, incluso más allá de la estacionalidad.
Los aficionados a la jardinería cada vez buscan más la seguridad italiana
En un mercado que evoluciona cada vez más hacia una lógica “Lifestyle & Care”, seguridad, calidad y origen de los productos se han convertido en los principales factores de confianza para el consumidor.
Según el análisis de Bricoday realizado en colaboración con NielsenIQ sobre datos Sinottica 2025, surge un perfil de comprador atento a lo que introduce en sus casas y en sus jardines, balcones y terrazas. El 63,4% de los italianos considera hoy fundamental la seguridad y está cada vez más atento a las certificaciones de los productos realizados con ingredientes y materiales seguros para la salud y el medio ambiente.
Esta nueva sensibilidad se refleja también en el comportamiento de los sectores de productos más dinámicos. Los productos para el cuidado de plantas y suelos lideran el crecimiento, que registraron un aumento del +18%, un signo de una demanda cada vez más orientada hacia formulaciones confiables y de alto rendimiento.
Crecen además los sistemas de riego y limpieza (+13%), impulsados por una mayor atención al ahorro de agua y a la gestión eficiente de los espacios outdoor, mientras el sector de vegetación viva marca un +12%, confirmando cómo plantas y flores son ya percibidas como elementos del bienestar doméstico.
Junto a la seguridad, emerge con fuerza también el valor de la procedencia. El 51% de los italianos atribuye gran importancia al Made in Italy, reconocido como sinónimo de calidad y excelencia productiva.
Estos valores encuentran su máximo reflejo en la clientela más mayor. Si entre los jóvenes predominan las tendencias estéticas y digitales, los mayores de 65 representan el núcleo de un consumo más atento hacia otros aspectos. En esta franja de edad la atención a la seguridad supera el 70%, mientras el valor atribuido al Hecho en Italia supera el 60%.
Innovación para los espacios exteriores
El jardín es un espacio de bienestar y un patrimonio que debe cuidarse con soluciones y productos duraderos, fiables y libres de riesgos.
Esto también se refleja en la jardinería motorizada (+10 %). Tras un complejo 2025, el sector parece haber iniciado una nueva trayectoria de crecimiento gracias a la innovación. Aunque ha reducido su peso relativo dentro del conjunto del mercado, el sector registró igualmente un incremento del +10 % en valor y un sorprendente +19 % en volumen semestral.
El principal motor de esta evolución es el cambio hacia productos alimentados por batería, soluciones inalámbricas y equipos más silenciosos, prácticos y sostenibles, capaces de responder a las nuevas necesidades de comodidad y facilidad de uso de los consumidores.
De este modo, se consolida un modelo de compra cada vez más orientado a la calidad y al rendimiento: los clientes están ahora dispuestos a invertir más en herramientas tecnológicamente avanzadas, percibidas no solo como equipamiento técnico, sino como verdaderos aliados para optimizar el tiempo, reducir el esfuerzo y mejorar la calidad de vida cotidiana.
Vida al aire libre, pasión por el exterior
La habitabilidad de los espacios al aire libre también pasa por el mobiliario y las estructuras.
El mobiliario de exterior se confirma como la categoría dominante del sector, con un valor de 28,7 millones de euros y una cuota equivalente al 22 % del mercado total. El crecimiento del 2% en el peso del mobiliario pone de manifiesto una fase más madura del segmento, influida tanto por la presión promocional como por las condiciones meteorológicas, factores que afectan cada vez más a las dinámicas de compra.
Junto al mobiliario, también vuelven a crecer con fuerza las soluciones dedicadas al bienestar en exteriores. El segmento de estructuras para jardín, piscinas y spas registró un aumento del +12 % en el trimestre, marcando una clara recuperación. Este resultado confirma que los italianos siguen considerando los espacios al aire libre como una extensión de la vivienda, invirtiendo en soluciones capaces de mejorar el confort, la calidad de vida y la habitabilidad del hogar.
Entre naturaleza, bienestar y tecnología
La jardinería es mucho más que una simple categoría de producto: hoy representa uno de los principales motores de transformación del sector del bricolaje (DIY) y un fiel reflejo de los estilos de vida de los italianos. El sector evoluciona junto con los consumidores, entrelazando necesidades prácticas, búsqueda de bienestar, sostenibilidad, innovación tecnológica y deseo de calidad.
Por un lado, crece la demanda de productos fiables, seguros y duraderos; por otro, está surgiendo una nueva generación de consumidores que interpreta la jardinería como una experiencia emocional, estética y vinculada a la identidad personal, cada vez más influida por las tendencias digitales y la conciencia medioambiental. Entre ambos extremos, distribuidores y fabricantes están llamados a replantear sus lenguajes, surtidos y experiencias de compra, apostando por la innovación, el asesoramiento y las estrategias omnicanal.
El resultado es un mercado en Italia cada vez más transversal, donde la tecnología y el estilo de vida conviven y se refuerzan mutuamente. Un sector que ya no se limita a seguir las estaciones, sino que acompaña de forma continua la evolución de la vida contemporánea, consolidándose como uno de los motores más dinámicos y prometedores del comercio minorista italiano.
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