La asociación de fabricantes de bricolaje y ferretería (AFEB) celebra su tradicional foro de verano con nuevas conclusiones sobre el sector.

El pasado jueves 5 de julio, la Asociación de Fabricantes de Bricolaje y Ferretería (AFEB) celebró en Barcelona, su ya tradicional Foro AFEB ante la presencia de 135 personas asistentes, en su mayor parte directivos de las principales empresas del sector.

Todos los contenidos expuestos en el Foro AFEB de esta edición estaban orientados a adquirir un mayor conocimiento del sector, destacando la importancia de hacer cosas diferentes y adaptarse a las nuevas demandas del sector y un consumidor cada vez más exigente.

Principales conclusiones del Foro AFEB
 
Olga Fuertes, vocal de la junta de AFEB y directora general de Montana Colors:

• En el primer trimestre de 2018, los distribuidores de bricolaje y ferretería crecieron de media un 4,8% debido al fuerte crecimiento del sector del suministro industrial y productos ligados a la construcción, ya que el consumo se mantiene plano,
• Hay una situación positiva en el corto y medio plazo, pero hay muchas incógnitas geopolíticas que pueden impactar la economía española y europea.
• El canal online ha crecido un 30% pero aún sigue representando una cifra muy pequeña del total, con un porcentaje inferior al 3%.

Bertrand Callier (vocal de la Junta de AFEB):

• La facturación de las ocho principales cadenas de bricolaje en España es cercana a los 3.000 millones de euros.
• El canal de proximidad roza los 3.500 millones de euros.
• El comercio electrónico de ferretería y bricolaje continúa creciendo en España, aunque las previsiones de algunos operadores para 2018 se sitúan a la baja.

Marta Pérez, Responsable del Proyecto Mi Hogar Mejor:

• El contenido de los influencers, por lo general, es más receptivo por parte del consumidor final.
• En la 1ª Edición del Proyecto Mi Hogar Mejor, han participado en el proyecto 43 marcas de AFEB y se han alcanzado 1,5 millones de visualizaciones, cerca de 4.000 comentarios y más de 126.000 likes.
• La Segunda Edición del Proyecto Mi Hogar Mejor se inicia en septiembre con nuevos retos y cambios orientados a potenciar las marcas inscritas en distintos canales.

Laureano Turienzo, uno de los mayores expertos en nuevos formatos de negocio y tendencias on-line of line dio las claves para entender al nuevo consumidor:

• Los retailers que más tiendas físicas van a abrir en los próximos años serán Amazon, Alibaba y JD.com.
• La electricidad, fontanería y ferretería son las familias de producto que más crecieron en 2017 en Amazon: Ferretería, crecimiento del 31% con 600 millones de dólares; Electricidad, 65% de crecimiento con 740 millones de dólares y Seguridad y protección, 24% de crecimiento con 260 millones de dólares.
• Los centros comerciales se centrarán en las ofertas hiperpersonalizadas y en la experiencia de compra del usuario.
• La mayor parte de los consumidores españoles gastan su tiempo en internet.

Xavier Cros, responsable de AECOC Shopperview, presentó el Shopper View 2018, estudio en profundidad sobre el comportamiento del consumidor en nuestro sector y que está subvencionado por AFEB. Estas son algunas de las conclusiones del estudio:

• El proceso de compra de productos de ferretería y bricolaje es muy emocional.
• Las grandes superficies de bricolaje son vistas como lugares para inspirarse y explorar entre toda la variedad de productos. Mientras que las ferreterías de barrio son establecimientos útiles para asesorarte y resolver necesidades.
• En el caso de la compra online de artículos de ferretería y bricolaje, no todos los consumidores están dispuestos al riesgo que conlleva no poder tocar o ver los productos.

El Foro también sirvió para presentar las Propuestas AFEB para adaptarse al Mundo Digital:

• 1ª Edición del Curso Digital Foundations. Ya realizado y que obtuvo una excelente puntuación por parte de los participantes.
• Taller de Transformación Digital de Carles Roig (Esade), que comienza el próximo mes de septiembre.
• Lanzamiento Digitalite App de ISDI, prevista para el 8 de octubre.
• 2ª Edición del Curso Digital Foundations y 1ª Edición del Curso Digital Experts, que está previsto iniciar en el último trimestre del año o primer trimestre del año que viene.

En opinión de los asistentes, el Foro AFEB fue un magnífico evento, tanto por la calidad e interés de sus ponencias, como por la oportunidad de networking que se generó para los participantes, en su mayor parte fabricantes, que pudieron compartir sus inquietudes y experiencias con otros fabricantes del mismo sector.