Action se presenta como “una cadena de descuentos no alimentarios” para aquellos que “tienen un bajo presupuesto o simplemente les gusta pagar el precio más bajo por tus productos cotidianos”. La compañía, fundada en los Países Bajos en la década de los noventa, compra al por mayor los productos que pone a la venta, lo que facilita que puedan “ofrecer sus propias marcas y productos de marcas reconocidas a precios más bajos”.
Action ofrece una selección de 6.000 referencias repartidas en 14 categorías de productos, entre las que destaca la de bricolaje. En esta sección, los usuarios pueden encontrar selladores, adhesivos o herramientas de medición por menos de dos euros. En su web, el catálogo puede dividirse de esta manera: productos de menos de un euro, productos entre uno y dos euros, artículos entre dos y cinco euros, referencias entre cinco y diez euros, de diez a veinte euros o superiores a los veinte euros. La categoría de bricolaje se divide a su vez en las siguientes familias: accesorios de coche, lubricantes y aceite, accesorios de bicicleta, herramientas, pintura, complementos de pintura, alargadores, iluminación y papel pintado.
La cadena cuenta con más de 3.000 tiendas ubicadas en 14 países europeos. España es uno de sus mercados clave: la compañía ya cuenta con 93 establecimientos en nuestro país y prevé llegar a los 100 cuando termine el mes de noviembre. Sin ir más lejos, el día 13 de este mes abrió tres nuevos locales ubicados en Madrid, Alcalá de Guadaíra (Sevilla) y Rota (Cádiz). De esta manera, suma 12 centros en la capital y 16 en Andalucía. Para el abastecimiento logístico de la estructura comercial en España, la compañía tiene una plataforma logística en Seseña (Toledo) y ha iniciado la construcción de una segunda en Banyeres del Penedés, en Tarragona.
Una política de precios fuera de lo común
Una de las claves del éxito de la compañía neerlandesa es su política de precios. La cadena ofrece precios reducidos de forma constante, con promociones semanales en productos específicos y la garantía de tener siempre 1.500 artículos disponibles por menos de un euro. Esto se consigue gracias a la compra al por mayor, la optimización de su cadena de suministro y la venta de sus propias marcas. Además, la enseña introduce 150 productos nuevos cada semana.
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