El tamaño global del sector de bricolaje en Europa se estima en 409.000 millones de euros en 2026 (388.000 millones en 2025), con una tasa de crecimiento anual compuesto del 3,2% prevista hasta 2029. La fotografía a nivel continental la ofrece el Home Improvement Report Retail Worldwide, elaborado por EDRA/GHIN y HIMA. Según el informe, el mercado europeo registró un crecimiento nominal del 1,2%, en un panorama mundial ralentizado por la menor demanda asiática. Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y España se confirman como mercados de referencia para la evolución del sector en la Eurozona.
Aceleración del eCommerce
Cada vez es más importante la aceleración del eCommerce en el sector: las estimaciones macroeconómicas del retail digital europeo para el trienio 2024-2026 muestran un intervalo que evoluciona desde unos 56-66.000 millones de euros hasta una proyección de 78.000 millones al cierre de 2026, con el canal online que llegará a generar alrededor de una quinta parte de la facturación total del sector.
En esta transición digital destaca el papel del comercio electrónico transfronterizo, que se prevé alcance un volumen de 26.500 millones de euros en 2026 (frente a 17.800 millones en 2023 y 21.600 millones en 2024), equivalente a más de un tercio del mercado online europeo.
También la digitalización y la omnicanalidad son ya palancas competitivas imprescindibles para fabricantes y distribuidores, y serán el eje de la cuarta edición de Bricoday Digital (antes Digital Village), el área especial de Bricoday dedicada a innovación, eCommerce y nuevas tecnologías para el retail. El eCommerce italiano del sector ha alcanzado un valor estimado de unos 3.400 millones de euros, lo que representa aproximadamente el 20% de la facturación total del mercado nacional, con más de uno de cada tres retailers italianos que dispone de un canal digital activo (fuente: OPMF).
Italia, un mercado estable y en proceso de recomposición
Con un valor total estimado para 2025 de 17.000 millones de euros (dentro de una horquilla consolidada de entre 16.000 y 17.000 millones que reúne las categorías de ferretería, bricolaje, construcción ligera, material eléctrico, fontanería, herramientas, garden, pinturas, seguridad y mantenimiento), el mercado nacional está demostrando capacidad de resistencia tras las dificultades registradas en la segunda mitad de 2025.
Los datos relativos a los primeros meses de 2026 confirman esta fase de normalización y resiliencia del consumo. El canal de las grandes superficies especializadas de bricolaje, después de cerrar 2025 con un sell-out de unos 6.330 millones de euros, manteniendo una cuota relevante del mercado global, registró ventas por 1.385 millones de euros en el primer trimestre de 2026, de enero a marzo (fuente: NIQ), que ascendieron a 3.090 millones de euros al cierre del primer semestre de 2026 (en línea con el dato del año anterior).
La lectura del mercado italiano va, de hecho, más allá de la comparación interanual: el primer semestre de 2026 confirma la fase de normalización, pero pone de relieve una recomposición de la demanda.
Crecen el garden, la seguridad, la tecnología aplicada al hogar y algunas áreas relacionadas con la funcionalidad y el cuidado de los espacios, mientras se ralentizan los sectores más expuestos al ciclo de la construcción tras los incentivos extraordinarios.
A la cabeza de la demanda están las herramientas eléctricas, el garden, las pinturas, el material eléctrico y la seguridad, mientras que las categorías vinculadas a las nuevas construcciones (como madera, iluminación, construcción ligera y productos sanitarios), según las estimaciones de Euroconstruct, deberían recuperar impulso después de las recientes caídas, encontrando en el mantenimiento y la rehabilitación energética del parque inmobiliario existente el segmento destinado a impulsar la demanda en los próximos años.
Garden, seguridad y tecnología, entre los protagonistas
En los DIY Superstores, según NIQ, los pequeños electrodomésticos crecieron un 16%, los grandes electrodomésticos un 7% y la automoción un 6%. También fueron positivos los artículos para el hogar (+2%) y el material eléctrico (+1%).
El garden representa una de las áreas más dinámicas del bricolaje: +8% en el semestre, hasta 414,6 millones de euros, frente a los 385,5 millones del primer semestre de 2025. Dentro del sector, casetas, estructuras de jardín, piscinas y spas registran un incremento del 34%, mientras que el cuidado del verde y el cultivo crecen un 10%.
También la seguridad confirma su crecimiento: en el canal tradicional monitorizado por Assofermet Ferramenta, el sector registra +4,36%, seguido por material eléctrico (+2,93%) y garden (+1,85%).
Italia, un mercado más “do it for me” que “do it yourself”
El comportamiento del consumidor italiano constituye una peculiaridad respecto a la media europea, mostrando una mayor propensión a recurrir a instaladores, artesanos y operadores cualificados.
Según el informe European Home Improvement Monitor (elaborado por USP Marketing Consultancy), en el mercado italiano el componente Do It For Me alcanza el 54%, frente al 46% del DIY. A nivel europeo, en 2025 el DIY representaba aproximadamente el 58% de las intervenciones de mejora del hogar.
La investigación muestra que en el primer trimestre de 2026, el 42% de los consumidores europeos (el mismo porcentaje registrado en Italia) inició al menos un proyecto doméstico.
El informe destaca finalmente que el 48% de los consumidores europeos estaría más dispuesto a iniciar un trabajo de bricolaje si contara con la asistencia de herramientas basadas en Inteligencia Artificial (útiles para la planificación, la elección de productos y los cómputos métricos).
El norte de Italia, centro neurálgico de la distribución
Desde el punto de vista de la distribución, los centros brico-garden se concentran en las áreas periféricas y en el extrarradio de las capitales. A nivel provincial, Milán, Roma, Turín, Brescia y Varese cuentan con el mayor número de puntos de venta y superficies.
Ampliando la perspectiva, en el norte de Italia se concentra más de la mitad tanto de los centros de bricolaje como de las superficies de venta, con Lombardía albergando el mayor número de cadenas en el territorio (superando el 20% del total nacional de puntos de venta) y continuando con el aumento de la superficie expositiva (que ha subido al 18% de toda la superficie expositiva italiana del sector), frente a Calabria y Toscana, en fase de ralentización.
