Kaufland, cadena de distribución alemana integrada en el Grupo Schwarz (al que también pertenece Lidl), ha iniciado su actividad en España con el lanzamiento de Kaufland.es, su plataforma de comercio electrónico basada en el modelo de ‘marketplace’.
El portal ya se encuentra operativo y comienza su andadura con más de 10 millones de productos, distribuidos en más de 6.400 categorías y comercializados por más de 3.100 vendedores online.
“Los minoristas pueden llegar hasta 220 millones de clientes online”
“Tras su exitoso lanzamiento hasta la fecha en los Países Bajos a principios de septiembre, la plataforma Kaufland ya está disponible en España, convirtiéndose así en la mayor red de Europa: los minoristas pueden llegar potencialmente a hasta 220 millones de clientes online en un total de nueve países europeos”, explican desde Kaufland a través de un comunicado.
A través de este modelo, Kaufland ofrece un espacio en el que comerciantes, marcas y fabricantes pueden poner sus productos a la venta de manera independiente. Los vendedores gestionan sus propias ofertas y los clientes reciben directamente de ellos los artículos adquiridos.
La llegada a España supone un nuevo paso en la expansión internacional de Kaufland, cuyo ‘marketplace’ ya está presente en otros ocho mercados europeos: Alemania, Francia, Italia, Polonia, Austria, República Checa, Eslovaquia y Países Bajos. Con la incorporación de España, la compañía cuenta ya con plataformas propias en nueve países europeos y avanza en su objetivo de construir una de las mayores redes de ‘marketplaces’ del continente.
La expansión española también permitirá ampliar el catálogo disponible en el conjunto de la red, gracias a la incorporación de nuevos productos procedentes de comerciantes españoles. Actualmente, Kaufland supera los 45 millones de artículos disponibles.
Competencia con Leroy Merlin, Ikea o Amazon
La llegada de Kaufland intensificará la competencia en el comercio electrónico español, donde deberá enfrentarse a plataformas ya consolidadas como Amazon y a especialistas de sectores concretos como Ikea o Leroy Merlin. Su estrategia combina una amplia oferta multiproducto, una red logística orientada a entregas rápidas y campañas de marketing tanto digitales como tradicionales.
Entre las ventajas anunciadas para los consumidores españoles figuran la posibilidad de acceder a una amplia variedad de productos, la transparencia en los precios y plazos de entrega, así como diferentes métodos de pago adaptados al mercado local, incluyendo Bizum y PayPal. La plataforma también ofrecerá atención al cliente en castellano y catalán.
“Ofrecemos a las personas en España una amplia selección de millones de artículos que van desde electrónica hasta jardín y bricolaje. La competencia justa entre más de 15.000 vendedores en nuestro ‘marketplace’ garantiza precios atractivos. Al mismo tiempo, ofrecemos a los comerciantes locales nuevos canales de venta, permitiéndoles vender sus productos fácilmente a través de nuestra plataforma”, ha señalado Gerald Schönbucher, miembro del consejo de ‘e-commerce’ de Kaufland.
La plataforma trabaja con vendedores de diferentes tamaños, cuyos productos aparecen de forma independiente en Kaufland.es. La información correspondiente a cada comerciante figura en la propia página de cada oferta, mientras que el envío de los pedidos corre directamente a cargo del vendedor.
Hogar y decoración, entre las categorías con mayor presencia
Según explica la compañía, antes de la apertura de Kaufland.es ya eran numerosos los comerciantes españoles que utilizaban los marketplaces internacionales de la empresa en otros países europeos. Entre las categorías con mayor presencia se encuentran la electrónica e informática, el cuidado personal y la salud, así como el hogar y la decoración.
Kaufland.es está respaldado por el negocio minorista de alimentación del grupo, que cuenta con más de 1.600 establecimientos repartidos por ocho países europeos. La compañía destaca, además, que su modelo de marketplace también ha obtenido resultados positivos en mercados donde no dispone de tiendas físicas, como Francia, Italia, Austria y Países Bajos.
