SNA Europe ha presentado IndustryON, ‘La nueva era industrial en Europa’, una iniciativa con la que busca poner en valor la complementariedad de sus siete marcas y reforzar su posicionamiento como proveedor de herramientas y soluciones para la industria. La reindustrialización europea representa una oportunidad de crecimiento que la compañía quiere aprovechar, apoyándose en su capacidad productiva, su estructura logística, su catálogo y su red de distribución.
El proyecto se dio a conocer el 4 de noviembre durante un encuentro celebrado en IFEMA, en el marco de Advanced Manufacturing Madrid, que reunió a representantes de la compañía, distribuidores, clientes y profesionales del sector industrial.
Bajo el paraguas de IndustryON, la compañía quiere presentar de forma conjunta sus marcas Bahco, Irimo, Lindström, Sioux, Norbar, Williams y AutoCrib, reforzando la visibilidad de su capacidad para dar respuesta a las necesidades de diferentes sectores profesionales.
La propuesta se apoya también en la estructura industrial de SNA Europe, que cuenta con tres plantas de fabricación en España y otras instalaciones en Portugal, Francia, Reino Unido y Suecia, además de una amplia red de distribución en Europa. A ello se suma el respaldo de Snap-on, grupo fundado en 1920 en Kenosha (Wisconsin, Estados Unidos), que registró unas ventas netas de 4.743 millones de dólares en 2025 y obtuvo un beneficio neto de 1.017 millones de dólares.
Siete marcas y una oferta para la industria
Uno de los ejes centrales de IndustryON es la complementariedad de las marcas que integran el catálogo de SNA Europe. Cada una aporta una especialización que permite cubrir diferentes aplicaciones industriales: Bahco, con herramientas de apriete, torsión, corte, precisión y almacenamiento; Irimo, con soluciones para fontaneros, carpinteros, mecánicos y electricistas; Lindström, especializada en alicates; Sioux, en herramientas neumáticas; Norbar, en llaves dinamométricas y sistemas de control; Williams, en herramientas para uso profesional intensivo; y AutoCrib, en máquinas expendedoras industriales y sistemas de control de inventario.
Durante la presentación, Miguel González, vicepresidente de Ventas y Marketing, explicó que el objetivo es impulsar el crecimiento de estas marcas tanto en España como en el conjunto del mercado europeo. Para ello, destacó el valor diferencial de la oferta y el respaldo financiero e industrial de Snap-on. La compañía considera que la transformación del tejido productivo europeo y la recuperación de la actividad manufacturera constituyen un escenario favorable para ampliar su presencia en la industria.
González resumió la estrategia de la compañía en una combinación de confianza y resultados tangibles. Por un lado, el valor de las marcas y el compromiso construido a lo largo de los años; por otro, una oferta innovadora que contribuya a mejorar la calidad, la productividad, la eficiencia, la trazabilidad y la sofisticación de los procesos industriales. En este sentido, además, recordó que Bahco forma parte del grupo Snap-on desde 1999.
La reindustrialización europea, una oportunidad de crecimiento
El contexto económico e industrial fue otro de los grandes temas tratados durante el encuentro. La presentación de IndustryON puso el foco en el crecimiento de la fabricación avanzada y en el desplazamiento de las inversiones hacia regiones que ofrecen energía competitiva, mano de obra cualificada y ecosistemas industriales consolidados.
Según los datos recogidos en el informe IndustryON 2026. La nueva era de la Europa industrial, las empresas de fabricación avanzada crecieron un 137% entre 2009 y 2023. Alemania, España, Francia e Italia concentran cerca del 60% de estas compañías. Además, el peso de la industria manufacturera en el PIB europeo se sitúa actualmente en torno al 14 %, con el objetivo de alcanzar el 20% en 2030. En el caso español, el sector manufacturero ha crecido desde 2018 tres veces más que la media de la eurozona.
La defensa o la energía eólica, principales destinos de inversión industrial
El estudio también identifica los sectores que concentrarán buena parte de las inversiones industriales en los próximos años. Entre ellos figuran la defensa, con 343.000 millones de euros de gasto en la UE en 2024; el sector aeroespacial, con un crecimiento previsto del 36 % hasta 2034; la energía eólica, con 151 GW de nueva capacidad prevista en Europa para 2030; la energía nuclear, con alrededor de 241.000 millones de euros de inversión prevista hasta 2050; y el ferrocarril, cuya contribución a la economía comunitaria alcanza los 247.000 millones de euros.
Este escenario plantea nuevas exigencias en materia de precisión, certificación y trazabilidad, al tiempo que sitúa la disponibilidad y el coste de la energía entre los factores determinantes para el desarrollo industrial. Para SNA Europe, estas transformaciones representan una oportunidad para ampliar su oferta y acompañar a los fabricantes en sus nuevos procesos productivos.
La distribución, en el centro de la estrategia
La iniciativa IndustryON también busca reforzar el papel de los distribuidores como pieza fundamental para acercar las soluciones de SNA Europe al mercado. Así lo destacó Andoni Maiz, director sur de Europa, quien señaló que el futuro de Europa dependerá de una industria diferente y que la compañía quiere poner a disposición del mercado todo el potencial de sus marcas.
Maiz explicó que el conjunto de la oferta se apoyará en el centro logístico de Vitoria y en una red comercial de 60 personas. La compañía está reforzando, además, sus servicios de valor añadido para mejorar la relación con sus distribuidores y facilitar su actividad.
Entre las actuaciones previstas destaca la renovación del centro logístico de Vitoria, con mayores niveles de automatización, versatilidad y agilidad en las expediciones. También se han realizado inversiones en sistemas de información para mejorar la integración con los distribuidores, entre ellas un nuevo portal que permite compartir existencias en tiempo real y la herramienta Retail Connect, que facilita a los distribuidores incorporar los productos de SNA Europe a sus propias páginas web para la venta online.
Éxito de las campañas digitales
La compañía cifró en 25 millones las impresiones publicitarias generadas por sus campañas digitales, que han conseguido más de 600.000 clics hacia su página web. También destacó las descargas de catálogos y folletos dirigidos al usuario final, así como las visitas a su apartado «Dónde comprar», en el que se muestran sus principales distribuidores. Instagram, Facebook y LinkedIn forman parte de esta estrategia de comunicación, que incluye lanzamientos de productos, información sobre ferias y eventos, campañas y sorteos.
El refuerzo de estos servicios busca trasladar al canal las oportunidades comerciales derivadas de la nueva etapa industrial. En palabras de Maiz, la propuesta se resume en una colaboración en la que SNA Europe aporta el producto y sus distribuidores el acceso al mercado.
